الاستراتيجية الاولى لصناعة المحتوى

استراتيجية Succes

قام الاستاذ Chip Heath وأخوه Dan Heath بنشر كتاب مبني على بحث علمى محترم اسمه Made to Stick، هذا الكتاب يجيب عن سؤال لماذا هناك أفكار ومحتويات تنتشر بسرعة، وأفكار ومحتويات أخرى لا أحد يعلم عنها شيئا؟؟

وتوصلوا بناءا على تجارب وأبحاث عديدة إلى 6 مبادىء اساسية اذا توافرت فى اى فكرة او محتوى سوف ينتشر بسرعة هائلة بين الناس، وتم اختصار هذه المبادىء ال6 تحت عنوان (S.U.C.C.E.S).

S        U        C        C        E        S

 وسوف نتناول ال6 مبادىء هذه بالتفصيل:-

1. Simple _ بسيط 

البساطة (التى تحدث عنها تشيب واخوه دان) ليست السطحية وإنما التركيز على المهم فقط، والمقصود بها: 

• حذف أى فكرة ليس لها علاقة بالفكرة الرئيسية.

• حذف أى جمل ليس لها أى دور.

• التركيز فقط على المهم والضرورى.

كيف يمكنك تطبيق مبدأ البساطة في المحتوى؟؟

عن طريق الاعتماد على قاعدة The One 

• اختر شريحة واحدة فقط من الجمهور المستهدف.

• اختر فكره واحده فقط ومحددة جدا تتحدث عنها فى المحتوى، وفيما عدا ذلك استبعده.

2. Unexpected _ غير متوقع

   الناس عموما تقوم بنشر أي شيء يخالف توقعاتها وغير مألوف بالنسبة لها، فكل ما كان محتواك غير متوقع كل ما كانت فرصته انه ينتشر بسرعة هتكون اكبر، كيف يصبح محتواك غير متوقع؟؟

• اكتشف ما يعرفه الجمهور المستهدف عن الفكرة التي ستتحدث عنها.

• قدم زاوية مختلفة لنفس الموضوع لجمهورك المستهدف، فأما ان يكونوا لم ينتبهوا لها من قبل او لا يعرفوا عنها شيئا من الأساس.

وكل ما كنت محددا كل ما كان افضل.    

3. Concrete _ ملموس 

كل ما استطاع جمهورك المستهدف أنه يتواصل مع محتواك اكثر كل ما فرصه انه يقوم بنشره مع ناس اخرى هتكون اكبر، وكل ما استطاع جمهورك ايضا ان يحس ويلمس ويرى ويسمع ويتخيل المحتوى كل ما أراد نشره مع عدد أكبر، كيف تجعل محتواك ملموسا؟؟

عن طريق ال Mental Movies وهذه الطريقة أخبرنا بها Drew Eric، وهى عبارة عن انك ترسم صورة كاملة أو فيلم داخل عقل الجمهور المستهدف، كيف يمكنك ذلك؟؟

• اكتشف الحاله الشعوريه للجمهور المستهدف بالتفصيل وهم يعانون من المشكلة التى تهتم انت بحلها من خلال المنتج الخاص بك.

• اوصف لهم هذه الحالة بالتفصيل، واشرح لهم كيف يمكن للمنتج الخاص بك تحويلهم من هذه الحالة إلى الحالة التي يريدونها.

• اجعلهم يحسون نفسهم فى المحتوى و سيقومون بعمل شير له.

  
  
  
  

4. Credible _ قابل للتصديق 

اى محتوى الناس لا تستطيع تصديقه لا يمكن أن ينتشر، فما الحل؟؟

• اما ان تقوم بدعم المحتوى بأمثلة حقيقيه.

• أو أن تبدأ المحتوى بتقديم شيء هم بالفعل مصدقينه، وامشي خطوه خطوه بشكل منطقي إلى أن تصل للنقطة الجديدة أو المختلفة التى تقوم بتقديمها.

5. Emotions _ عاطفى 

المحتوى الذي يثير شعورا عند الناس بينتشر بسرعة البرق، كشعور الخوف، شعور الأمل، شعور التفاؤل، والسعادة … وهكذا. 

6. Stories _ به سردية قصصية 
   

تضمن محتواك عنصر السردية القصصية فى غايه الاهميه، لان الناس لا تقوم بشراء المنتج او الخدمة بل تقوم بشراء القصه المرتبطة بالمنتج أو الخدمة، وكذلك الامر في المحتوى، الناس فى الاصل لا تقوم بالتفاعل مع المحتوى إلا بسبب القصة التي ترويها انت عن المحتوى، اما قصه المحتوى فالمقصود بها لماذا من المهم ان اقرأ هذا المحتوى؟؟

وبالطبع قصه المحتوى بيكون مكانها في مقدمة المحتوى أو فى المحتوى الترويجي الذي تقوم بعمله لكي تنشر المحتوى الاصلى. 

عندما تكتب محتوى احرص أن يتضمن على الأقل 3 عناصر من هذه العناصر ال6، وبالطبع كل ما كان محتواك يتضمن عناصر أكثر كلما كان افضل … هذا اذا اردت ان ينتشر محتواك بشكل أسرع!!