تعلم ٤ خطوات فقط لخطة التسويق بالمحتوى

اتفقنا سابقا أن كل نشاط تسويقي يجب أن يتم بناء على خطة و قد سبق ان تعلمنا كيف تضع خطة تسويق الكتروني شاملة على موقع سوشيال ميدياوى في هذا المقال , و بدأنا معا تعلم التسويق بالمحتوى و الان لنتعلم خطة التسويق في المحتوى في خطوات بسيطة وسهلة التطبيق.

ما هي خطة التسويق بالمحتوى؟

هى الخطة التى يتم وضعها للمحتوى الذي تريد نشره ليساعدك في تحقيق أهداف خطتك التسويقية.

تتلخص الخطة في 3 أسئلة ( لماذا تكتب هذا المحتوى و تنشره؟- كيف ستفعل هذا؟ - ما هو المحتوى؟)

ما هي خطوات خطة التسويق بالمحتوى؟

4 خطوات لخطة تسويق بالمحتوى:

1. تحليل الوضع الحالى SWOT : 

   
   

تحليل وضع نشاطاتك التسويقية و تقييم الوضع لتستطيع معرفة ما عليك فعله وما تريد تحقيقه, تتلخص هذه الخطوة في :

• نقاط القوة (اذكر عناصر القوة في المحتوى الذي تقدمه و النقاط التي تميزك عن باقي منافسيك)

  
  

• نقاط الضعف (نقاط الضعف في المحتوى الذي تقدمه وما يفتقر من نقاط لينجح)

  
  

• الفرص (الفرص التي قد تؤدي إلى تميز محتواك)

  
  

• التهديدات (النقاط التى تعوق نجاح المحتوى الذي تقدمه)

  
  

تساعدك النقاط السابقة على تحديد النقاط الهامه التى تريد التركيز عليها في المحتوى مثل التركيز على نقاط القوة و استغلال الفرص ومحاولة إيجاد حلول لنقاط الضعف والتحديات.

2. تحديد الأهداف Objectives:

   
   

 تتبع أهداف المحتوى الهدف الأساسي خطتك التسويقية, و يجب ان يكون هذا الهدف هدف ذكي SMART وقابلة للقياس بمؤشرات الأداء KPI's. 

و يجب ان تكون الاهداف ايضا مختلفة لكل محتوى حسب رحلة العميل.

يمكن وضع نموذج للأهداف كما هو موضح في الجدول القادم

3.  وضع الخطة:

   الان جاء دور وضع الخطة الفعلية للمحتوى و تحديد نوع المحتوى ووقت نشره و الأدوات.

   
   

قم بعمل مخطط زمني لفترة الخطة المقترحة حدد في هذا المخطط نوع المحتوى و وقت نشرها و الأدوات و الاستراتيجيات التي تريد استخدامها للترويج له.

يمكنك تغيير المخطط السابق حسب ما تجده مناسب اكتر لنوع المحتوى الذي تخطط له.

4. تحليل و قياس النتائج:

   لا نستطيع إنكار جزء مهم من الخطة وهو قياس نتائج المحتوى الذي تم نشرة و معرفة ما إذا كان قد حقق الأهداف المرجوة أم لا.

فتقوم بعمل المخطط التالى

فمثلا إذا حددت الهدف زيادة الوعى فإن مؤشر الأداء يكون عدد المشاركات أو التعليقات على المحتوى المنشور.

و إذا كان هدفك المزيد من الزيارات لموقعك فإن مؤشر الأداء يكون عدد زيارات الموقع الشهرية.

اما اذا كان هدفك  زيادة العملاء فإن المؤشر يكون عدد العملاء الجدد.

و اخيرا اذا كان هدفك الحفاظ على الولاء فإن مؤشر الأداء يكون عدد تكرار التعامل مع العميل.

نصائح للمحتوى الرقمي

يجب أن يكون المحتوى:

• مفيد و يضيف قيمة لمتابعيك.

• سهل الفهم.

• يسهل مشاركة وانتشاره. 

• إبداعي و متميز.

• متوافق مع الموضوع الاساسي.

• حصري ليس مكرر و لا منقول.

• يشعر كل عميل مستهدف أن هذا المحتوى موجه له.

نصائح للحصول على أفكار للمحتوى:

1. استعين بفريقك.

2. عين أشخاص متخصصون في صناعة المحتوى.

3. أعد استخدام المحتوى في صور مختلفة.

4. شارك جمهورك و اسالهم عن عدة مواضيع لفهم ما يحتاجه جمهورك وما ينتظره منك.

5. جمع أكثر من محتوى و انتج محتوى تجميعي باستخدام كلمات مثل top10 , دليلك الشامل.

   
   

في النهاية تذكر قاعدة ذهبية للمحتوى أن كل محتوى يختلف عن الآخر في طريقة انتاجه او كتابته إلا أن جميع الأنواع المختلفة يجب أن تتبع هدفك التسويقي و تكون موجهة لعميلك المستهدف وبناء على اللغة و النبرة التي تم اختيارها.

لتتمكن من معرفة المزيد اطلع على هذه المقالات في موقع سوشيال ميدياوى ( الخطوة الأولى في خطة التسويق بالمحتوى - رحلة العميل ودورها في التسويق بالمحتوى)  و شاركنا برأيك.